Stad Utrecht hoogste merkwaarde

18 juni 2026 om 08:56

Baarn staat sterk in de provincie

UTRECHT Baarn behoort tot de gemeenten met de hoogste merkwaarde van de provincie Utrecht. Dat blijkt uit het Steden & Streken Merkenonderzoek 2026 van Hendrik Beerda Brand Consultancy. In de provinciale ranglijst staat Baarn op de vierde plaats, achter Utrecht, Utrechtse Heuvelrug en Rhenen. De onderzoekers vergelijken de waarde van een gemeente met die van een bedrijfsmerk. Net zoals een sterk merk waarde creëert voor aandeelhouders, levert een sterke reputatie volgens hen voordelen op voor inwoners. De zogenoemde merkwaarde wordt bepaald door de bekendheid, waardering en binding die Nederlanders met een gemeente hebben. Volgens het onderzoek dankt de Domstad de hoogste positie aan de centrale ligging en de grote aantrekkingskracht op bezoekers. Dat Baarn in de top vier staat, onderstreept volgens de onderzoekers de sterke positie van het dorp binnen de provincie. Ook andere gemeenten in de regio scoren relatief goed. Soest staat op de zesde plaats, gevolgd door Amersfoort op plek zeven. Op provinciaal niveau neemt Utrecht de vierde plaats in van Nederland. Alleen Flevoland, Zeeland en Noord-Holland hebben gemiddeld meer gemeenten met een hogere merkwaarde per inwoner. Het Steden & Streken Merkenonderzoek geldt als een van de grootste onderzoeken naar de reputatie van Nederlandse gemeenten. Voor de meest recente editie werden ruim 148.000 volwassen Nederlanders ondervraagd over onder meer naamsbekendheid, binding, bezoekintentie en reputatie van gemeenten, streken en provincies.